SEO vs. PPC - Qual é a melhor estratégia de marketing? Semalt dá a resposta


Quando se trata de ser encontrado, você tem duas opções na ampla escala de marketing.

A escolha número um é Pay Per Click ou PPC. PPC é quando você paga deliberadamente para chegar ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Tem resultados imediatos, mas pode funcionar como uma estratégia de longo prazo?

A segunda escolha é SEO ou Search Engine Optimization. SEO é quando você constrói seu site para chegar ao topo da SERP. É um foco de longo prazo em marketing que vem da autoridade do seu site. Mas quão útil é quando você precisa de um retorno rápido?

Então, em uma batalha entre SEO e PPC, qual é a melhor estratégia de marketing? A resposta curta dependerá do objetivo do seu negócio. PPC tem uma resposta imediata com um alto nível de investimento. Para pequenas empresas, algumas campanhas podem gastar até mais de US $ 100 por dia.

SEO é excelente para construir um público coletivo, mas enfrenta problemas quando se trata de ganhos de curto prazo. A seguir, entraremos em detalhes sobre as duas opções.

Três razões para escolher PPC

As pessoas são cinquenta porcento é mais provável que compre algo ao clicar em um anúncio PPC. Quando se trata de publicidade de sucesso, o PPC pode causar uma grande quantidade de conversões para o seu site.

Mas e se você estiver nos estágios iniciais? O PPC pode não ser tão eficaz na construção de um site quanto uma autoridade. Quando a campanha PPC acabar, é isso.

Abaixo, veremos uma lista de diferentes motivos pelos quais você pode estar pensando em uma campanha de PPC.

Seu público é incrivelmente estreito


Em 2009, um redator fantástico com o nome de Alec Brownstein comprou um campanha publicitária visando o nome de um executivo em seu emprego dos sonhos. Dado que as pessoas tendem a pesquisar a si mesmas no Google ou configurar um Alerta do Google para seus nomes, o alvo eventualmente atinge seu alvo. Finalmente, o Sr. Brownstein foi contratado para o emprego dos seus sonhos, tornando seu objetivo alcançado.

Como proprietário de uma pequena empresa, depende de você saber o seu público-alvo. Quando você conhece seu consumidor, pode direcioná-lo de forma muito eficaz. É duplamente o caso quando se trata de conhecer seus objetivos. Ele permite que você se alinhe com eles com maior facilidade. Se você não conseguir responder à pergunta sobre seus objetivos rapidamente, pode ser hora de conversar.

Você tem uma meta específica de destino único

O nome "BP" nem sempre vem com uma resposta positiva. Eles são mais conhecidos pelo desastre de 2010 conhecido como "Derramamento de óleo da BP". Para resolver este problema, a BP comprou a palavra-chave "derramamento de óleo".

A compra resultou na possibilidade de enviar uma resposta àqueles que poderiam pesquisar. Embora tenha sido um desastre de relações públicas, a BP teve um bom desempenho ao direcionar essa palavra-chave específica. No entanto, isso não pode ser considerado um sucesso total, uma vez que a empresa foi totalmente responsável pelo problema.

Essa história nos dá uma lição única de PPC. Seja muito específico em seu objetivo. Se você tiver um único destino para que eles parem na outra extremidade do PPC, é mais provável que seja eficaz.

Se sua meta for a conversão de vendas


Para este exemplo, vamos mudar nosso foco para o YouTube. Antigamente, era difícil para os anunciantes encontrar uma maneira de fazer a publicidade do YouTube funcionar para eles. A Perfume Shop e o Net Media Planet (NMPi) encararam isso como um desafio.

Eventualmente, o YouTube cresceu uma plataforma de segmentação mais eficaz que permite que os anunciantes se concentrem em vídeos específicos. Como resultado disso, o NMPi pode direcionar vídeos com relevância de 100 por cento. O sucesso aconteceu ao almejar perfumes de celebridades nos vídeos das mesmas celebridades. Essa estratégia resultou em quase um Retorno sobre o investimento (ROI) de 240 por cento.

Essa história nos diz que o PPC pode ser extremamente útil nas vendas. É uma meta específica que leva as pessoas ao que desejam. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando suprimentos para camping em sua cidade, você poderá segmentar uma determinada palavra-chave para atraí-los. Essa estratégia resulta em um maior potencial imediato de venda.

Três razões para escolher SEO

SEO parece ser um sistema elusivo. Se você deseja que as pessoas visitem seu site, por que não paga por sua chegada? A resposta a essa pergunta se resume a duas áreas.

Em primeiro lugar, o PPC é uma despesa que tende a aumentar rapidamente. Se você deseja permanecer competitivo, deverá gastar o mesmo valor que os outros em sua área. Despesa significa que outras pessoas receberão mais cliques do que você. Como resultado, o PPC se torna uma guerra de lances, o que é ótimo para o Google.

Em segundo lugar, o PPC funciona melhor para objetivos de curto prazo. Se você quer fazer uma venda e nada mais, o PPC é perfeito para você. Apenas certifique-se de ganhar mais do que os gastos.

O tráfego de longo prazo vem de atingir consistentemente o topo desses mecanismos de pesquisa. Você não pode fazer isso se você paga ao Google para fazer isso por você, você tem que construir uma estratégia que torne sua pesquisa mais fácil. Com esse conhecimento em mente, listaremos alguns motivos para escolher o SEO abaixo.

Você deseja construir um público regular


Há muito tempo, um amigo meu investiu em uma campanha de curto prazo anunciando seu blog. Na primeira semana, o blog conseguiu um número significativo de visitantes e ultrapassou outros blogs do mesmo nicho. Depois que o dinheiro do PPC acabou, as pessoas pararam de vir.

Esse problema estava relacionado à programação de postagem inconsistente do aspirante a blogueiro. Eles postaram de três a zero vezes por semana. As pessoas leram os poucos artigos que estavam lá e decidiram seguir em frente.

Além disso, não tínhamos os algoritmos de segmentação sofisticados que as pessoas queriam naquela época. Este blog era um "blog de jogos", então ele tinha como alvo homens de 18 a 30 anos que estivessem interessados ​​no tópico. Eles podem estar procurando problemas específicos que o "alvo" não deseja.

SEO permite que você direcione todas as questões e palavras-chave alinhadas com os desejos do seu público. Além disso, eles não vão desaparecer quando o dinheiro acabar. Seu público tem pessoas que procuram seu conteúdo.

Para criar uma base consistente de informações

Se você olhar o blog do Semalt, você notará que o tópico SEO e PPC foi pesquisado através antes. Uma coisa que você verá ao explorar o blog são os vários outros tópicos associados. Você pode estudar qualquer coisa do noções básicas de SEO para o marketing durante tempos de recessão.

Você descobrirá que essa estratégia também se aplica a outros profissionais de marketing e blogueiros importantes. Isso inclui Neil Patel, Hubspot, Ahrefs e Buzzsumo. Essas pessoas têm muitas informações úteis que podem chegar até você na forma de um livro pago. Então, por que eles dariam de graça?

De uma perspectiva de marketing, o conteúdo gratuito leva as pessoas a quererem ver o seu conteúdo pago. Se você estiver disposto a oferecer coisas de graça, eles continuarão a analisar suas táticas de marketing pago. Eventualmente, eles podem comprar seu produto.

A segunda razão é que mais pessoas resultam em mais backlinks em potencial. Esses backlinks estabelecerão seu site como um local de autoridade. Ao divulgar sua disposição de ajudar outras pessoas, você terá mais chances de ser visto como confiável.

Assim, você pode reaproveitar regularmente este conteúdo para continuar a ter uma classificação elevada


Matt Cutts, ex-Google, afirmou que até 30 por cento do conteúdo da web em 2013 foi repetitivo. Não é um problema, mas Cutts dá mais detalhes sobre o que isso significa para a miríade de sites que tentam se classificar pela mesma coisa.

Ao colocá-los todos em um "cluster", o Google classifica as informações para descobrir qual desses resultados tem uma autoridade superior e é mais fácil de ler. Aqueles que estão no topo da lista têm mais linhas de fundo e são bem construídos.

Como essas informações se aplicam ao conteúdo antigo?

Se você olhar através de qualquer ferramenta de análise, você pode descobrir que seu site tem vários links internos diferentes para ele. Como resultado, já é construído com uma boa dose de autoridade para eles. Quando você revive um conteúdo antigo, pode levar esses links com ele. Você tem uma chance muito maior de chegar ao topo do Google.

Portanto, preste atenção ao seu conteúdo de melhor desempenho. Pergunte a si mesmo como isso poderia ser aplicável hoje. Depois de ter essa resposta, redirecione essas seções para que possam ser pesquisadas por um público moderno.

O que é melhor ao comparar SEO e PPC?

Com todos esses exemplos a reboque, isso nos traz de volta à questão original. O que é melhor: SEO ou PPC? A resposta mais curta: depende.

O PPC é ótimo para quem tem objetivos incrivelmente específicos de curto prazo. Se você precisa converter uma venda, atrair um público incrivelmente restrito ou ter um propósito incrivelmente específico, o PPC pode ser mais apropriado. Isso resulta em uma resposta imediata e uma maior taxa de conversão potencial.

O SEO é fantástico para estratégias informativas de longo prazo que ajudam você e seu público a crescer. Ao produzir conteúdo que eles possam usar, eles têm mais chances de se tornarem visitantes regulares. Eles podem não querer seus serviços, mas podem conhecer outras pessoas que desejam seus serviços.

Dada a necessidade de um plano de longo prazo, minha preferência final se resume ao SEO. Muitos visitantes que vêm do PPC têm menos probabilidade de permanecer. Embora você possa pagar para chegar ao topo da lista, precisa garantir que seus ganhos superem seu marketing. Nem todas as peças de marketing terão um ROI de 200%.

Conclusão

Enquanto o SEO pode vencer o jogo longo, o PPC vence o jogo curto. No entanto, é fundamental que você invista em uma estratégia de SEO. Considere a Semalt, que são especialistas na área de ajudá-lo com essa estratégia de longo prazo. Com um histórico comprovado de sucesso, eles serão capazes de colocá-lo entre os dez primeiros do Google. Estenda a mão para um Especialista em SEO hoje.